Katy Perry et Lady Gaga contre-attaquent

Katy Perry et Lady Gaga répondent au «coulage» de leurs nouvelles chansons en lançant chacune un clip. Campagne de marketing ou opération sauvetage?

En cette ère de communications ultra rapides, de hacking et de piratage informatique, on pourrait avoir l’impression que l’industrie du disque, autrefois toute-puissante, a définitivement perdu le contrôle de son produit. À quoi peuvent bien servir les campagnes de marketing savamment orchestrées par des multinationales si le moindre petit geek trouve le moyen de débusquer et de disséminer sur la toile des chansons supposées rester secrètes jusqu’à la date de leur sortie officielle?

Deux des plus grandes pop stars de l’heure, Lady Gaga et Katy Perry, semblent avoir été victimes de coulages de leurs singles respectifs. Je dis bien «semblent», puisque lorsqu’on y regarde de plus près, on se demande s’il ne s’agit pas là de nouvelles manipulations de l’info par les majors. Prenez le cas de Katy Perry, qui a lancé en catastrophe un «lyric video» de la chanson Roar, soi-disant pour répondre au malencontreux coulage de sa chanson.

Par définition, une «lyric video» est un clip fait à la va-vite, où l’on se contente de plaquer les paroles de la chanson sur un fichier audio. Mais le clip de Roar, dans lequel les paroles sont présentées sous forme d’échanges de SMS sur un téléphone intelligent, manipulé par des doigts qui sont visiblement ceux de Katy, est trop bien fait pour correspondre à la définition classique.

Ajoutez qu’il a été précédé de petits clips promotionnels de 30 secondes dans lesquels Miss Perry met à mort des symboles associés ses précédentes incarnations (les sucettes bicolores et les cheveux violets), et vous avez tous les éléments d’une campagne contrôlée de main de maître. D’ailleurs, c’est la «lyric video» qui tourne maintenant sur les ondes de MusiquePlus, ce qui donne à croire qu’elle est en fait le clip officiel.

Le cas de Gaga, qui semble avoir perdu la guerre des singles face à Katy Perry (au chapitre des ventes, du moins), est différent. Le clip d’Applause est visiblement une vidéo officielle, dans laquelle Gaga déploie tous ses trucs pour nous prouver qu’elle est la plus audacieuse et la plus avant-gardiste de toutes. Que sa chanson ressemble à une chute de studio de Madonna lui importe peu, puisqu’elle a l’audace de se déguiser en autruche et qu’elle ose mettre des mots d’allemand dans un de ses refrains. Mais ses excès ne nous excitent guère, et son empressement à surprendre est tellement risible qu’il a même poussé des journalistes à décréter que Gaga donnait maintenant l’impression d’imiter Weird Al Yankovic parodiant Lady Gaga.

Que reste-t-il au final? Deux clips banals pour des chansons qui le sont tout autant, et une popularité factice moussée par des pseudocontroverses.

Roar
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=e9SeJIgWRPk&w=640&h=360]

Applause
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=pco91kroVgQ&w=640&h=360]
Retrouvez Nicolas Tittley à l’émission Haut parleurs, le mercredi à 20 h 30 sur MusiquePlus, et à Cliptopgraphie et Musimax illustré, sur MusiMax.